Müşteri ve tasarımcı arasında yaşanan iletişim bozuklukları nedeni ile ortaya çok farklı çalışmalar çıktığına şahit olmuşuzdur. Bu durumun en büyük nedeni çalışmayı hazırlatacak kurum yada kişinin hayal ettiği tasarımı tasarımcıya doğru ve anlaşılır olarak aktaramamasından kaynaklanmaktadır. Hizmet alınacak alan tasarım olduğundan dolayı bu durum yapılacak tüm tasarım çalışmaları için geçerli olmaktadır. Tasarımcı ve müşteri arasındaki iletişim ortaya çıkacak tasarımın başarışı ile oldukça önemli bir role sahiptir.
Tüm işletme, kurum ve oluşumun kendilerini ifade edebilmeleri ve temsil edebilmeleri için bir logo tasarımına ihtiyaçları vardır. İyi bir logo tasarımı için izlenebilecek basit ve anlaşılabilir yöntemleri bir arada topladık.
Logo tasarımı bir şirket veya iş yerinin insanlar üzerinde bıraktığı etki ile doğrudan alakalıdır. Günümüz teknolojisi ile internetin kullanımı oldukça yaygın ve yoğun bir hale gelmiştir. Bu nedenle markanızın bulunması ve hedef kitle müşterilerinizle iletişime geçebilecek farklı mecralar doğmuştur. Son 10 yıldır artık şirketinizin hem web sitesi, hem sosyal medya hesaplarını kullanma zorunluluğu standart hale gelmiştir. Aslında bu duruma zorunlu değilsiniz ama bunları yapmamanız durumunda markanızın kurumsallaşma sürecine olumsuz negatif puanlar eklenmektedir. İnsanlar markanızla ve sizinle her alanda iletişime geçmek isteyebilirler ve ne kadar göz önünde olursanız markanızın tanınma süreci o derece pozitif olarak değer kazanacaktır.
Logo Tasarım Yöntemleri
1- Okunması Kolay Bir Yazı Tipi Seçin
Şirketinizi temsil edecek logo tasarımının yanında yer alacak şirket ismi yazısı da logo tasarımı kadar önemli bir yere sahiptir. Bunun nedeni ise şirket ismi logo tasarımı ile birlikte kullanıldığından dolayı kullanıldığı süre boyunca birlikte yol alırlar ve birlikte sergilenirler. Bu nedenle yapmış olduğunuz yazı tipi seçimininde dikkat ve özen göstermelisiniz. Logo tasarımında yazı tipi seçimi için genel ve standartlaşmış bir kural şudur ki; Oda marka isminin ilk bakışta algılanabilir şekilde okunabilmesidir. Karmaşık ve göz yoran yazı tipi seçimlerinden kaçının, böyle durumlarda insanlar marka ismini okumakta güçlük çekebilirler.
Ubisoft Logo Tasarımını Değiştirdi, Oyun Sevenlerin Dikkatinden Kaçmayan Bu Değişiklik Olumlu ve Olumsuz Eleştirilere Maruz Kaldı
1986 Yılından bu yana teknoloji ve bilgisayar sektöründe faaliyet gösteren oyun firması 2017 yılında logo tasarımı değiştirdi. Dünya genelinde oyun tutkunları tarafından sıkça bilinen ve takip edilen Ubisoft firmasının yapmış olduğu bu değişiklik aslında logo tasarımından tamamen bir kopuşun habercisi değildi. Var olan logolarının görsel yapısını fazla bozmadan, aynı anlamı ifade edebilecek düzeyde bir değişiklik oldu. Kullanılan yazı tipinde de değişiklik yapıldığı gözlerden kaçmıyor, tasarım bir çok facebook grubunda komik içeriklerin gönderilmesine de neden oldu. Ubisoft firması 1986 yılından bu yana toplam olarak dördüncü kez logo tasarımı değişikliği gerçekleştirmiş oldu.
Logo Tasarımı Nasıl Yapılır? bu konuda izleyeceğiniz yöntemler nelerdir? İyi tasarlanmış bir Logo Tasarım ile potansiyel müşterilerin işletmenizi veya faaliyet gösterdiğiniz alanı fark etmelerini çok hızlı bir şekilde sağlayabilirsiniz.
Logonuz şirketinizin ve kurumunuzun faaliyet gösterdiği her alanda sizi temsil eder ve yansıtır. Bu duruma örnek olarak MC Donalds logosundaki sarı altın kemeri yada Mercedes Benz’in oval içerisindeki üçgen figürü düşünün. Bu iki logo tasarımı da şirketleri olabildiğince net temsil etmekteler. Yalnız günümüzde birçok şirket ve firma bu konudaki önemin farkında değil.
İdeal tasarlanmış bir logo potansiyel müşterilerinizi ve çalıştığınız sektördeki iş ortaklarınızdan farklı duruş sergileyerek firmayı görsel algı anlamında bir adım öne çıkartabilme gücüne sahiptir. İyi tasarlanmış logolar şirketiniz ile müşterileriniz arasında duygusal bağ kurma gücünü de elinde tutmaktadır. Bu sayede oluşturacağınız marka kimliğinin temellerini daha sağlıklı ve yapıcı olarak atabilirsiniz. Ayrıca müşterilerinize ve pazarda profesyonel bir görümün sağlama imkanınız da olur.
Logo Türleri
Logo tasarımını yapmaya başlamadan önce yada yaptırmadan önce bilmemiz gereken bazı net kurallar ve yöntemler vardır. Bunlardan ilki yaptıracağınız tasarımın ne tür bir yapıda olması gerektiğine karar vermelisiniz ve hangi tür logo tasarımları vardır bu konuda bilgi sahibi olmalısınız. Temel anlamda iki farklı logo ve amblem türü vardır. Bunlardan ilki font ve yazı tabanlı logo tasarımları, bu tür çalışmalara örnek olarak; IBM, DELL, SONY, MICROSOFT, FACEBOOK logolarını örnek olarak gösterebiliriz. İkinci tasarım seçeneği olarak ise bir nakliyat firmasının marka isminin yanında kamyon figürü yada ikonun kullanılması ile hazırlanan tasarımlar vardır. Bu tasarımlar ise amblem bazlı logolardır, yani asıl logo olarak adlandırılan kısım marka isminin yanında yer alan kamyon ikonudur. Bu tür çalışmalar firmaların ve şirketlerin hizmet verdikleri sektörü müşterilerinin bilgi sahibi olması için kullanılırlar. Aynı zamanda direkt olarak görsel anlamda bilgi aktarımı sağlayabilme potansiyeli mevcuttur. Bu tür çalışmalara örnek olarak NIKE, INSTAGRAM, PUMA gibi markaların kullandıkları logo tasarımlarını örnek gösterebiliriz.
ve marka kimliklerinde kullanılmak üzere oluşturulan değişikliklere ve yeniden oluşturulan trenler tahminini derledik.
Tasarım trendleri her alanda değiştiği gibi bu değişiklikleri Logo Tasarımında da zamanın getirdiği görsel yeterliliği içerisinde barındırmaya çalıştıklarını gözlemleyebiliriz. Tasarım trendleri yıldan yıla değişmesine rağmen logo tasarımındaki değişiklikler iki türlü olarak ortaya çıkıyor. Bunları şu şekilde sıralayabiliriz, ilk olarak markanın radikal bir karar alarak köklü bir değişiklik yapması yada mevcutta kullanılan logonun zamanın görsel trendlerine uyarlanması diyebiliriz.
2017 başladığında yeni yıla girerken bizi bu konuda meraklandıran tasarımcılar olmuştur, Designhill ve işbirliği içerisinde çalışan bir çok profesyonel logo tasarımcısı ile yapılan araştırmalar, bir kaç yeni eğilimi de içinde barından ve daha popüler hale getirecek muhtemel logo tasarımlarını derledik.
1- Literal Minimalizim
Logoların kendilerini ayırt etmesini sağlayacak kullanılan en cesur ve ilgi uyandırıcı yöntem diyebiliriz. Bu söylem “Sadelik kavramının basitlikten uzaklaşması” olarak da ele alınabilir. Dememiz o ki sektörde kullanılan ve ilgi odağı olan düz tasarım eğilimidir.
Markanız için nasıl başarılı bir logo tasarımı oluşturabilirsiniz, iyi tasarlanmış bir logo tasarımı ile potansiyel müşterilerinize nasıl ulaşabilir ve markanızın keşfedilmesini nasıl sağlayabilirsiniz.
Logo şirket ve markanın görsel standartlarının oluşturularak, kurumsal kimlik tasarımının da üzerine inşa edildiği temel taştır. McDonalds’ın patatesten oluşturulmuş altın kemerini düşünün yada Nika markasının swoosh amblemi bu iki logo tasarımıda etkileyicidir. Günümüzde bir şirket ve markalaşmaya çalışan kurumun hala bu kilit noktası olan logo tasarımında büyük eksiklikleri bulunmaktadır.
İdeal ve başarılı bir şirket logosu potansiyel müşterilere ve markanın hedef kitlesine direkt olarak hitap etmesi gerekir. İyi bir Logo Tasarımı ile müşterileriniz ve marka arasında sadakati ve sürekliliği sağlayacak marka kimliğinin de oluşmasını sağlayacak pozitif faydaları oluşur. Bu işletmenin profesyonel bir görünüm kazanmasına da büyük derecede faydası dokunur.
Bu konuda örnek olarak McDonalds’ın logosunu ele alabiliriz, ilk bakışta markanın yaptığı işi güvenle yansıtan ve simgeleyen bir logo tasarımına sahip olduğunu görebiliriz. Başarılı olarak çalışılmış bir logo markanızın bir çok olumlu özelliğini ifade edebilir.
Logo Çeşitleri
Logolar iki farklı tipte ele alınabilir, bunlar logo ve logotype olarak ikiye ayrılırlar. Logotype tipi tamamen yazı tabanlı olarak oluşturulmaktadır, örnek olarak sony, ibm, coca cola, logotypelarını ele alabiliriz. Bu tip logolar markaya özgün olarak tasarlanmış harf ve marka isminin bütününden oluşmaktadır. Var olan yazılardan ziyade sadece markaya ait harflerin farklı olarak tasarlanıp bir araya gelmesinden oluşmaktadır. Markanıza özel olarak çizilen bu tipografi işlemine logotype denmektedir.
İlham verici, anlaşılır ve başarılı logo tasarımları için bilmeniz gereken logo tasarım ipuçları
Günümüz teknolojisi dünyadaki global ticaret yoğunluğu ve internetin hayatımıza girmesi ile birlikte bilgi alışverişinin kolaylaşması ve kağıt medyanın yerini sosyal medyaya bırakmasının ardından marka her zamankinden daha da önem kazanmış duruma gelmiştir. Logo günümüzde şirketleri, toplukları ve etkinliklerin olmazsa olmazlarından ve onları temsil etmekte kullanılan görsel bir kimlik aracıdır. Bu grafik sayesinde kurumsal kimliklerini ortaya koyabilirler, ideolojisini yansıtabilirler, iletişimi kolaylaştırabilirler.
Logo tasarımında ve logoda barındırılması istenilen çetrefilli özellikler genel olarak aynıdır, her şeyden önce logonun kolay algılanabilmesini ön planda olmalıdır, bu sayede logoyu ilk gören ve algılayan kişi konunun neyle alakalı olduğu hakkında kendine fikir ve önerilerde bulunabilmektedir. Logoda aranan diğer özelliklerden bir tanesi ise logo tasarım özgün olması ve logo ilk görüldüğünde farklı bir logoyu çağrıştırmaması gerekmektedir. Bunun yanı sıra logo tasarımında renk seçimi, logo tasarımında tipografi, logo tasarımında algı konularını ilerleyen zamanlarda ayrı, ayrı ele alacağım.
LOGO TASARIM ÖNCESİ HAZIRLIK
İyi bir logo tasarımı sadece güzel görünen bir şey değildir. Logo bir markayı, mesajı temsil etmek ve iletmek için vardır.
Bir logo tasarımı oluşturmada yapılan büyük yanlışlardan birisi ise güzel bir görsel oluşturma konusu üzerinde gereğinden fazla durulması ve asıl amaçdan farkında olmadan yada kasten uzaklaşmak. Hazırlanan bu tarz logo tasarımları ne bir marka geliştirme sürecinde nede iletişim kurma konusunda faydalı bir pozisyonda bulunamıyorlar. Logo tasarımını geliştirmedeki ilk adım bu kavramlarının tamamının ve hazırlanılacak olan logonun bulunacağı sektör ile ilgili en azından yüzeysel olarak araştırma yapılması markanın doğmadan yada revize olmadan önce daha sağlam temeller üzerinde inşaa edilmesini sağlayacaktır.
Logo Tasarımı bir markanın kurumsallaşma adımları arasında yer alan en önemli adımlardan bir tanesidir. Doğru hazırlanılmış ve kullanılmakta olan bir Logo Tasarımı ile marka kendini hafızalarda güçlü ve sağlam olarak yer edinmesini sağlar. Marka, kurum yada bir oluşum için logo tasarımı hazırlayan kişinin sadece Grafik Tasarımcı olması veya grafik tasarım programlarını iyi kullanması bir logonun evrimleşip yetişmesi için hiç bir zaman yeterli değildir.
Bu nedenle Logo Tasarım Kuralları ve bu süreci ana hatlarını 12 temel kurala bölerek ele aldık.
1. Ön Çalışma Şartı Logo tasarım sürecinde hazırlanılacak olan eskizler bu süreç içerisinde atılacak en önemli adımlardan biridir. Hazırlanan bu eskizler logoyu somutlaştırmadan önce ortaya atılacak fikirlerin ve düzenlemelerin hızlı gerçekleştirilip ve alternatiflerin çoğaltılması konusunda faydalı olacaktır.
Logoyu somutlaştırmadan önce çizilmiş bir eskiz – iskelet çalılşma.
Bu iskelet tasarımlar kalem kağıt kullanılarak hazırlanan karalamalardan yada her hangi bir grafik programı kullanılarak yapılan çalışmalardan oluşabilmektedir. Logo tasarımı yapmakta olan etkili bir grafik tasarımcı logonun ön çalışma sürecinde daha fazla vakit geçirmektedir.
